Teknik Çadır Facebook seçimi miydi

Her tür kuruluştan on binlerce hedefli reklamın sosyal medya aracılığıyla seçmenlere ulaştığı bir seçimdi.

Bu haftaki Teknik Çadır podcast'inde Facebook ve İngiltere seçiminde diğer platformların oynadığı rolü araştırıyoruz ve küresel düzenleyiciler için öğrenilecek derslerin olup olmadığını soruyoruz.

BBC Sounds'daki en son Tech Tent podcast'ini dinleyin
Oxford İnternet Enstitüsü'nden Lisa-Maria Neudert çevrimiçi propaganda ve medya manipülasyonu araştırıyor.

Peki, hedeflenmiş reklamlar işe yarıyor mu? “Evet ve hayır” diyor bize.

Seçmenler sadece bir reklam görüp bu partiye oy verir mi?

“Bu kesinlikle olmayan bir şey. Ancak, reklamların görünürlük, gündemi belirleme, belirli bir konuyu sohbete daha fazla dahil etme konusunda gerçekten yardımcı olduğunu biliyoruz” diyor.

Bu yıl, Facebook - şüphesiz bu tür bir hedefli reklamcılıkta en büyük oyuncu - tüm işlerin nasıl yürüdüğü konusunda bir şeffaflık ölçütü getirdi. Reklamlar, kimin parasını ödediğini söylemeli ve bir çevrimiçi arşivde listelenmelidir.

Reklam Kitaplığının, tarafların ne kadar harcadığıyla ilgili ayrıntıları olduğunu bilmek sizi şaşırtabilir. Bu seçimdeki büyük kaybeden Emekçi ve Liberal Demokratlar, muzaffer Muhafazakarları bir dereceye kadar geride bıraktılar.

Ancak seçim, birçoğu kampanyanın hemen öncesinde oluşan ve Facebook üzerinden reklamlar alan birçok gizli parti dışı grup gördü.

Gölgeler içinde
Hedeflenen reklamların örneklerini bir tarayıcı uzantısı aracılığıyla toplayan Beni Hedefleyen Organizasyon, insanların sandık günü gördükleri reklamlara baktı.

Yedi parti dışı örgütün reklamlarının Muhafazakârlar, İşçi ve Liberal Demokratların reklamlarından daha fazla görüldüğünü buldular.

Bu reklamlar, Avrupa Birliği'nde taktiksel oy kullanmak isteyenleri teşvik eden üç gruptan ve Jeremy Corbyn'in İşçi Partisi'ne karşı kampanya yapan dört gruptan oluşuyordu.

Şimdi, taktiksel oy kullanma reklamlarının para kaybı olduğu açık ve seçmenlerin Corbyn karşıtı mesajlar tarafından gerçekten sallanıp karıştırılmadığını bilmek zor.

Ancak kuruluş hala endişelenmek için bir neden olduğunu düşünüyor.

"Beni hedef alan derin, çok miktarda politik reklam yayınlamak amacıyla kullanılan yeni, opak ve görünüşte kullanılıp atılabilir Facebook sayfalarının ortaya çıkmasından endişe duyuyoruz" diyor.

"Bu tür faaliyetlerle ilgili yasa acil iyileştirme gerektiriyor."

Birçok insan seçimden önce daha sıkı bir düzenleme istiyordu ve ABD’de ve başka yerlerde, çevrimiçi siyasi reklamların arkasında kimin olduğu konusunda daha fazla şeffaflık için artan bir baskı var.

Lisa-Maria Neudert, Facebook'ta ve başka yerlerde neler olup bittiğiyle ilgili biraz daha net olduğumuzu söylüyor, ancak "sosyal medya platformlarına, büyük teknoloji firmalarına, politik reklamcılık hakkında bilgi yayınlamak için değil, aynı zamanda" onu kullananlar. "

Pek çok sorunun cevaplanması gerektiğini söylüyor.

“Partiler ne yapıyor, politik aktörler ne yapıyorlar, ne alıyorlar? Nereden alıyorlar? Çevrimdışı reklamların arşivlendiğini biliyoruz. Peki ya dijital içerik?”

Her seçmene binlerce bireysel olarak hazırlanmış mesaj gönderen hedefli reklamların gücü hakkındaki tüm yutturmaca için, yeni ve eski medyada acımasızca basılan bir ev sloganı vardı: "Get Brexit Done".

Şimdi sahne ışığı, kararsız seçmenleri kazanacak sosyal medya mesajlarının büyülü iksirini bulmak için harcanan paraların çok daha fazla harcanacağı ABD ve 2020 Cumhurbaşkanlığı seçimine geçti.

Makela Yazarı
Ekleyen: Batuhan Karabulut Youtube Kanalı Batuhan Karabulut instagram sayfası: Batuhan Karabulut Facebook Sayfası: Batuhan Karabulut Linkedin Sayfası: Batuhan Karabulut Twitter Adresi: Batuhan Karabulut
Saygılar... rainlox ve Cover Dinle + rainlox